República Dominicana fue seleccionada como sede del encuentro estratégico de los principales líderes de agencias de Centroamérica y el Caribe
Punta Cana, R.D. – Ejecutivos de las agencias de publicidad, comunicación y mercadeo más influyentes de Centroamérica y el Caribe se dieron cita en Punta Cana como parte de la Reunión Regional 2025 del Grupo Comercial de Comunicaciones (GCC), un espacio donde cada año se trazan las grandes estrategias que marcarán el rumbo del sector en la región.
El presidente del grupo, Juan Federico Salaverría Quirós, destacó el compromiso del GCC con la evolución del ecosistema publicitario y la transformación de la industria, en un entorno cada vez más competitivo y digitalizado.
La firma dominicana Crib Consulting | Initiative, con la dirección general de Percy García, tuvo a su cargo la representación del país anfitrión. Como consultora especializada en planificación estratégica, comunicación institucional y compra de medios, Crib Consulting es miembro activo del GCC y jugó un rol clave en la organización de la jornada.
Este importante encuentro, que rota anualmente entre los países miembros del GCC, tuvo como sede este año a la República Dominicana, consolidando su posicionamiento como un destino clave para el desarrollo de negocios en el Caribe. Durante tres días, los directores generales y presidentes de agencias líderes de Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Panamá, Nicaragua, Honduras y República Dominicana analizaron las tendencias del mercado, exploraron nuevas oportunidades comerciales y delinearon la visión a cinco años del grupo empresarial.
El Grupo Comercial de Comunicaciones (GCC), con más de 65 años de experiencia en la región, está conformado por una red de agencias especializadas en creatividad, medios, marketing digital, relaciones públicas, investigación de mercado y planificación estratégica. La organización es reconocida por su capacidad de integración regional, innovación y liderazgo en el sector.
Entre los temas abordados en la reunión figuraron la expansión de servicios regionales, el desarrollo del talento humano, la innovación tecnológica y las alianzas interagencias. También se compartieron buenas prácticas y casos de éxito que fortalecen el impacto colectivo del grupo en los distintos mercados.
Con esta reunión, el GCC reafirma su visión de crecimiento colaborativo en la región, y la República Dominicana se consolida como un hub estratégico para el diálogo regional, el diseño de nuevas propuestas y el impulso de soluciones creativas con impacto en toda Latinoamérica.
La creatividad, el impacto social y la conexión entre marcas y audiencias brillaron como ejes principales en la conferencia “La creatividad y los medios como plataforma para conectar contenidos con audiencias”, un evento organizado por Crib Consulting | Initiative que reunió a expertos y líderes del sector para inspirar y transformar la comunicación estratégica.
La actividad tuvo como invitado especial a Orlando Álvarez, Chief Creative Officer de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador, reconocido por su trayectoria en el ámbito publicitario y su aporte a la industria creativa de América Latina.
Durante su exposición, Álvarez compartió sus más de 20 años de experiencia trabajando en campañas publicitarias para más de 23 países, incluyendo los mercados hispanos de Estados Unidos. Destacó cómo el uso estratégico de los medios de comunicación puede maximizar el impacto de las marcas al conectar con las emociones y necesidades de los consumidores.
Álvarez resaltó la importancia de la creatividad efectiva, basada en datos y un profundo entendimiento del consumidor, como clave para lograr resultados tangibles y fomentar el impacto social. Además, habló sobre la responsabilidad de las marcas en crear contenidos que trascienden lo comercial y generen cambios positivos en la sociedad.
La jornada inició con la recepción de invitados y una presentación a cargo de Zobeida Nin, Directora de Medios en Initiative Dominicana quien ofreció una breve reseña sobre la trayectoria de la empresa.
El evento también contó con la participación de Percy García, Director General de Crib Consulting, quien ofreció unas palabras en representación de Grupo Comercial de Comunicaciones, destacando la importancia de la colaboración entre organizaciones para fomentar la innovación y la responsabilidad social en el ámbito de la comunicación.
Entre los logros destacados de Álvarez se encuentran múltiples premios en festivales de prestigio mundial, como Cannes, Clio, One Show, Effie Latam y El Ojo de Iberoamérica. Su trabajo ha sido reconocido no solo por su calidad creativa, sino también por su capacidad de generar resultados comerciales y sociales significativos.
Sobre Crib Consulting | Initiative
Crib Consulting es una empresa de servicios integrados de planificación, comunicación y marketing, que ofrece soluciones estratégicas y acompañamiento para ayudar a sus clientes a alcanzar sus objetivos de manera eficiente e innovadora. Respaldada por el Grupo Comercial de Comunicaciones (GCC), líder en Latinoamérica con más de 60 años de experiencia, llega en el 2019 Crib Consulting e introduce Initiative en República Dominicana, enfocándose en estrategias de medios, planificación, negociación, monitoreo y análisis del mercado.
Los podcasts pueden ser una gran fuente de información y conocimiento sobre una amplia variedad de temas. Hay muchos de estos que se centran en la educación, la ciencia, la tecnología, la historia, el arte y otros temas de interés. Los podcast también son fuente de entretenimiento, escucharlos puede ser una forma divertida y saludable de reducir el estrés, mejorar nuestro estado de ánimo y fortalecer nuestra salud física y mental.
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PESOS PESADOS – UN PODCAST DE NEGOCIOS
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5- LA NÓMINA
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Escucha sobre temas laborales y adquiere conocimientos que te harán ver desde otra perspectiva la vida laboral en República Dominicana y el mundo, se tocan temas como “los retos y virtudes del trabajo remoto”, “secretos de Linkedin, lo que nadie quiere que sepas”, “ChatGPT: ¿perderé mi empleo? y “¿mi trabajo afecta mi vida personal?”
La consultora de soluciones estratégicas de comunicación Crib Consulting presentó al mercado dominicano la Guía del Consumidor Post COVID, un completo estudio sobre los cambios conductuales de los consumidores, tanto temporales por efecto de la pandemia, como los que permanecerán más allá de la crisis sanitaria global.
La guía, dada a conocer por el consultor internacional Juan Bernárdez, Chief Strategy Officer – White Rabbit FCB/Crea, en una completa investigación la cual comprendió un periodo de seis meses, y en el que participaron 24 directores ejecutivos de varias compañías y multinacionales con presencia en la región, arrojando resultados que se convierten en una hoja de ruta para conocer los nuevos hábitos de compra de las personas, así como el perfil de un consumidor más nuevo que normal. “Esta es una guía que explica qué cambió y qué cambiará para siempre con el consumidor y la economía. Y es el resultado de 5 estudios a nivel regional basados en la experiencia de 24 líderes (Gerentes, & amp; CEOs) durante el primer medio año de operar en negocio en plena pandemia”, señaló Bernárdez.
Esta importante herramienta para el mercado dominicano es ofrecida por Initiative RD de Crib Consulting, su unidad de medios que llega al país, dedicada a la estrategia de comunicación, planificación y compra de medios, negociación, análisis de competencia e investigación de consumidores, que le añade valor a su propuesta de negocio de la agencia y amplía su capacidad de gestión frente a las necesidades de los clientes.
En el encuentro, desarrollado bajo un concepto innovador en las instalaciones del Hotel Embajador, en el que se dieron cita importantes ejecutivos del sector empresarial del país, así como directores de medios de comunicación, amigos y relacionados, estuvo encabezado por Juan Federico Salaverría, Presidente Ejecutivo de GCC, Percy García, Director Regional de GCC, Adolfo Ortega, VP de Crib Consulting y Yanira de Sutton Directora General de Medios Initiative Dominicana.
Sobre Crib Consulting
Es una empresa de servicios integrados de Planning, Comunicación y Marketing, que busca brindar de manera integral soluciones estratégicas de comunicación, y ser un aliado de sus clientes para superar los retos que implica la nueva normalidad.
La experiencia de Crib Consulting está apoyada por más de 60 años en el mercado latinoamericano del Grupo Comercial de Comunicaciones-GCC, líder en la región con 13 agencias, 26 unidades de negocio y con presencia en 7 países del continente. Así lo dio a conocer Juan Federico Salaverría, Presidente Ejecutivo de GCC, quien aseguró que la llegada de Crib Consulting al mercado dominicano es una gran oportunidad para que empresas de todos los sectores experimenten una nueva forma de gestionar su comunicación corporativa.
EL BUYER PERSONA
Es un personaje ficticio cuya información para crearlo la obtenemos de personas reales, y representa a tu cliente ideal. Al conocerlo puedes saber qué tipo de Información busca cuando navega, a qué problemas se enfrenta y que soluciones espera recibir de tu marca, y prepararte para que tu marca esté presente cuando este empiece su búsqueda.
Una vez conoces a tu Buyer Persona, es momento de aplicar los pasos del Inbound Marketing, los cuales son:
1- Atracción
2- Conversión
3- Cierre
4- Deleite
5- Análisis
ATRACCIÓN DE TRÁFICO
Aquí se busca atraer a usuarios a través de sus búsquedas, esto se logra conociendo a profundidad a nuestra buyer persona y creando contenido de valor que les genere una respuesta de interés.
Esto se logra mediante:
-Posicionamiento SEO
-Blog
-Redes Sociales
CONVERSIÓN DE TRÁFICO A LEADS
Los leads son usuarios que han llegado a tus redes sociales o página web, con el interés de adquirir conocimientos sobre un tema en particular, para ello te facilitan su información de contacto y es ahí donde se convierten en leads.
Quienes son atraídos a nuestra página web lo hacen buscando soluciones a sus necesidades, aquí es cuando a través de conectar con nosotros, le brindamos facilidades para obtener más información del tema que están buscando.
Las herramientas para lograrlo son:
-Call to Action
-Landing Pages
-Formularios
CIERRE
Aquí clasificamos los leads para solo quedarnos con nuestra buyer persona y seguir enviando más contenido de su interés, después de este obtener la información de valor, nos contacta y hace su compra, y así logramos obtener el cierre con nuestro ahora cliente.
Esto se logra mediante:
-Herramientas de Marketing Automatizado
-Email marketing
-Lead nurturing
DELEITE
Después de que el cliente ha hecho la compra hay que fidelizarlo, ofrecerle herramientas que lo ayuden a mejorar no solo poner ofertas, más bien es darle seguimiento en lo que necesite para su día a día y a partir de ahí continuar enviandole contenido de interés. Una vez fidelizamos a nuestro cliente este nos recomendará a otras personas.
ANÁLISIS
Aquí pasamos a interpretar la información que tenemos de nuestras etapas anteriores y ver qué oportunidades o puntos de mejora tenemos, así mismo saber en qué punto podemos enfocar nuestra estrategia.
